言几又书店被曝欠薪,网红模式还能拯救实体书店吗

2022-01-04 18:19

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多名曾经或正在言几又书店的网友,发帖称公司拖欠工资,有的声称“半年社保没有交”。看来,这家在北京、上海、成都都有连锁店的网红品牌,正在陷入困境。

去年,成都凯德天府的言几又书店停止营业。这是这家连锁企业最早的店之一,也多次获得“全国最美书店”的名号,相当于是“旗舰店”。

书店陷入困境当然有疫情的影响,但是其经营模式也开始受到质疑。据本地媒体报道,言几又方面的解释是,书店和商场的房租合同已经到期,双方未能就续约达成一致。这种官方解释转换成通俗解释,就是商场不再减免书店的房租,书店也就无法再持续下去,只好关门了。

可以说,言几又是这几年“网红书店”的一个侧影。它的困境有标志性意义,或许是时候关注一下大型实体书店面临的真正问题了,尊龙人生就是博 ag旗舰厅

10年前,受到电商的冲击,实体书店普遍陷入困境,很多全国有名的书店都关门了。但是几年后,实体书店又奇迹般地复兴了,言几又可以算得上是新一代实体书店的代表。书店大多开在大型商场里,装修漂亮,强调“十步一景”,有利于拍照和社交媒体传播,迅速成为网红。

这种书店,会热闹一阵子,但是有心人也会发现,书店并不是靠卖书赚钱。书店里卖咖啡和文创产品,甚至也卖餐饮和衣服,这些才是书店营收的大头。我曾经在言几又成都凯德天府店收银台观察2小时,没有一个人为书买单。

作为一种营收方式,这无可厚非。实际上,书店成为一种综合性的“生活美学”场景,成为市民的打卡地,在任何意义上都不是坏事。但是,这样的“多种经营”其实仍然是表面,也不足以支撑书店的开销,网红书店的生存另有秘诀。

依赖于大型商场的“减免房租”政策,书店会带来客流,他们不买书,但是却可以在隔壁吃饭买衣服,对商场来说仍然是划算的;第二,书店作为“文化产业”,有象征资本属性,很容易获得政府补贴支持。

这就是各地纷纷涌现网红书店的秘密。开书店,某种意义上成为一种“空手套白狼”的资本运作模式,房租减免,税收减免(在书店里卖饮料和服装),甚至还可以申请到财政补贴,这就让开店有了盈利的可能。把连锁书店开起来,做出很好的财务报表,就可以吸引资本,进行滚雪球的游戏。

这种资本运作的模式本身也是无可厚非的。但是,有些网红书店走得过远,只沉醉于“资本运作”,并未踏实做好业务。我经常去的言几又凯德天府店,就是一个典型。它位置优越,客流量很大,书店里的简餐和咖啡也受欢迎,但是书店对卖书似乎没有任何兴趣。

它最有特色的是一面假书墙,拍照效果很好,却完全是一个摆设;很多书架上的书,顾客根本看不清书脊,当然也不会拿下来看一眼,如果是作者进店看到自己的书是这种待遇,一定会瞠目结舌。最终,书在书店中成为了摆设和布景。这样的书店,在书的陈列上完全是杂乱的,选书也会成为问题。

这并不是说在书店卖餐饮和咖啡有什么不对,但是一个书店对书本身的漠视还是意味着很多。网传书店不为员工交社保,是不是就很好理解了?它们重视的总是那些宏大的东西??开更多点,吸引更多投资,但是这一切都建立在空中楼阁的基础上。

很可惜,商业有其自身的规律。商场不可能永远免租,政府也不可能永远补贴和免税,受到疫情影响,依赖饮品和简餐的书店,陷入经营困境也就在所难免。城市中有更多更美的书店总是好事,人们不应该太过清高地指责书店“不务正业”,但是,这种高举高打的网红店经营模式,仍然是值得警惕和反思的。

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